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最近，很多人都在做2022各种工作计划，像年度营销计划、运营计划、活动计划等等都是高频类型。每年过年前后都会有二波做年度计划的高潮。老贼也看了一波各种板块的工作计划，或者叫规划。有一些做得很漂亮，不过整体来讲真的存在很大问题，甚至有的根本谈不上计划之说，老板会满意才怪。写方案是一个必备的重要技能，希望这篇文章能对大家做各种方案计划有正确引导。首先，切记：计划不是对方向和愿望的罗列，也不是做任务列表，更不是写个目标清单。这也是我个人一直引以为戒的。而这种清单罗列式的计划方案一直都是最常见的，一逮一...

路易十五说：“我死后，哪管它洪水滔天！”结果他儿子路易十六被人民送上断头台。谈到洗脑广告，大家第一时间联想到的想必是铂爵旅拍、Boss直聘、知乎等近来广受关注的个案。追求记忆度无罪。金主和你，谁愿意自己的广告被看完后一转身忘个精光？“重复”是个好办法。他们失策之处在于粗暴运用重复，加上反人性的高密度投放，每次进电梯都“拍拍拍”、“跟老板谈”。防不胜防，不堪其扰。当事人的论调是“白猫黑猫”，说明今天部分中国企业家只顾一己之私，缺乏企业公民意识，“哪管它洪水涛天”。我一向认为，广告即冒犯。除开广告从...

没有人会特意去读广告，但只要你写的文案足够有趣，写多长也有人愿意读。关于如何写出有趣的文案，方法有很多，比如用夸张的词汇、制造意外或反差、自黑、自嘲、自我调侃，或者在文案中讲一个好玩的故事等等。例如，下面两个广告文案，你更愿意读哪一个呢？文案一：A股创7年新高，牛人免费提供股市猛料文案二：媳妇打算去炒股，我担心她把房子都赔进去，给她下了一个虚拟炒股的软件，因为百分之百真实模拟，她一直没发现。昨晚她眼眶红红地告诉我100万都被套了，这两天她干活特勤快，也不淘宝了，我要告诉她真相吗？不说了，她端洗脚...

广告是众多中国互联网企业的关键收入来源，从头部的BAT到2022年新上市的众多新经济企业莫不是如此。2022互联网广告总体规模达3694亿，年增长率为24.2%，由于中国宏观经济结构调整与去杠杆周期的影响，加之流量红利结束，互联网广告市场整体增长较去年减缓了5.76个百分点，占GDP比重约为4.2‰，较去年上升0.6‰。（数据源自《2022中国互联网广告发展报告》，由中关村互动营销实验室主持，普华永道执行，秒针、百度等公司提供数据与观点支持）与Facebook、Google占据海外广告市场绝对...

产品从0到1最后变成人民币的过程，确实滋滋作响。这也是很多人之所以对商业着迷的原因，还不仅仅是赚钱的问题。如果你去过广州沙河服装批发市场，你能在马路上听到一种小货车在地面滚动的声音，特别好听。这是我听到过最好听的声音，能够治愈一切敏感脆弱和沮丧，推荐给你。今天我们就来聊一聊，到底如何从0到1做出一款产品，并且最终变成人民币。长期关注逸十五的人都知道，我是用心理学去探寻营销的底层逻辑，从而提供原理级的市场解决方案。所以，照例不举实例，只提供底层的逻辑框架，一起见证一个产品变成人民币的过程。当你准备...

在社会化媒体环境下，品牌营销推广自然不能像以往那样，制作物料以后大面积投放就能高枕无忧。随着信息传播越来越网络化，KOL成为了品牌与消费者之间的重要节点，顺理成章，KOL便成为了品牌推广的常规手段。虽然KOL投放已经成为营销标配，但在具体的实操过程中，同样的预算结果可能千差万别，聪明的品牌懂得找到用户的痛点、痒点，以小博大，在社交舆论的水面中掀起阵阵波澜，达到销量与声量的双丰收，而缺乏经验的品牌却往往投入了大预算，却得不到回响。不少人在做电商类社会化传播时，往往会面临三座大山，分别是：互动促活难...

长久以来，很多B端的平台运营往往会陷入到疯狂折腾而很难取得良好收益的怪圈中。B端平台运营属于B端运营中的一个分支，比如美团商家端、淘宝商家端、应用商店开发者端。与纯B端的运营相比，他们要考虑的不仅仅是商铺老板、企业主、开发者等等一系列的利益，他们需要考虑到如何在提升B端各项指标的同时，更好的兼顾并全力保障C端的用户体验。很多运营会不遗余力的做很多B端活动，但他们发现，做的越多，整个平台的各项数据反而愈发的下降，并没有给商家们带来更好的收益，同时平台看中的各项C端用户带来的数据指标也同步下跌。想要...

成功不仅仅是有很多钱。因为很多非常富有的人依然过着非常不快乐和不平衡的生活。成功是不断地提升自己，提升你的生活方式，改善你的服务方式和与他人相处的方式。那么为什么大多数人都成功不了呢？为什么大多数人都无法不断提升自我呢？你越想提升和进化，你就必须越专注于那少数几件最重要的事情。正如成功学大师吉姆·罗恩所言：“很多人之所以做得不好，仅仅是因为他们把重点放在了那些小事上。”本文分享了23个明智的方法，让你更好地专注于生活中最重要的事情，从而让你变得更自信、更高效、更富有。（一）每天早上处理5分钟的痛...

我从2006年进入广告业，至今已在广告公司待了13年。不论媒体环境和营销技术如何变化，我始终相信广告的本质是人性。正如广告大师霍普金斯所说，人性恒久不变。　　广告是一门洞察人性的学问。只有读懂人心，你才能说服他们改变想法、实施行动。　　在广告业，有一句人尽皆知的名言，不做总统就做广告人。这句话是美国第32任总统富兰克林·罗斯福说的，不过它是有特指对象的，罗斯福说的是阿尔伯特·拉斯克。　　拉斯克曾做过美国宣传部长，在投身政界以前，他是美国第三大广告公司Lord&Thmas的总裁。　　除了拉...

你的注意力可能是你最宝贵的资源，而你每天能利用的注意力是有限的。工作和社会责任需要耗费你一部分注意力。无论是听播客还是观看电视节目，只要有这样或那样的刺激，其中的一些信息都很容易久久萦绕在你脑海中。对许多人来说，晚上淋浴或睡前可能是一天中唯一剩下的空白时间，此时他们的思想完全可以自由地漫游。这似乎没什么问题，毕竟，当你有一些有趣的事情可以做时，为什么要浪费时间什么都不做呢？只要你的注意力集中在高质量的内容上，那又有什么害处呢？加州大学旧金山分校(UniversityofCalifornia,...