618已经开始预售了，今年平台活动力度比去年要大，商家的参与热情也较高。那么今年我们就一起来看看关于2022天猫618活动规则，天猫618满减活动规则的相关内容。

2022天猫618活动规则

天猫：预售推迟 2 天，平台满减券力度加大。今年大促时间点上比较重要的变化在于天猫平台预售开始时间延后约 3 天，从 2022 年的 5 月 24 日 0:00 推迟到 2022 年的 5 月 26 日 20: 00 开始。开门红及预售结尾款、大促狂欢日均提前 4 小时，至 5 月 31 日 20:00 和 6 月 15 日 20:00。活动力度方面，满减券从 2022 年的“满 200 减 30”升级为 “满 300 减 50”。

本次618部分商家折扣力度大于往年：我们对比了天猫旗舰店的活动价格，本次 618 部分化妆品核心单品的折扣力度大于去年 618，足见品牌方对本次大促的重视。一般化妆品在双 11 的折扣力度大于 618，而在今年活动力度加码的情形下，部分核心商品的让利幅度已超过 2022 年双 11。

分品牌看天猫旗舰店的折扣力度：1）贝泰妮：品牌定价能力突出，价格带稳定，舒敏特护霜等核心单品没有降价打折，只是通过送赠品来进行小幅让利。2）华熙生物：夸迪品牌正处于高速成长阶段，活动参与力度有所提升，焕颜次抛精华等产品让利幅度大于 2022 年 618。3）珀莱雅：红宝石精华等已经具备一定口碑的核心单品，让利幅度有所减小，反映品牌定价能力增强。4）海外一线品牌：让利幅度总体上大于 2022 年 618，部分产品在中免日上等免税渠道的优惠力度大于天猫旗舰店。

投资建议：2022 年 618 是上半年消费遭受疫情打击之后，消费行业大小商家难得的回血机会。对于 3-4 月受疫情影响较为严重的可选消费而言，本次 618 大促也是重要的恢复机遇。此次大促京东、天猫平台加大了满减券的让利力度，而近期各地发放的线上消费券，也有助于促进消费的进一步释放。

推荐标的：品牌力领先的化妆品国货之光珀莱雅、贝泰妮、华熙生物等，珠宝品牌迪阿股份等。