厨卫领域“故事大王”的方太一直很擅长讲故事，在柴米油盐的琐碎中洞察出不同的情绪，用一个个细腻温情的故事勾勒出感人瞬间，赋予厨房以人的温度。

一年一遇，今年是方太与品牌全球代言人陈坤合作的第三年，二者曾共同演绎了《烈马》和《地球情书》，《烈马》以红黑大片的强视觉冲击，带来一场科技和创新的思辨；《地球情书》则是从爱小家到爱地球的表达。第三次合作，这一次方太又能讲出新故事呢？

此次拍摄的短片，既是方太发布会前的预热片，也是方太的品牌理念片。方太希望能够去通过代言人的形象去传递高端的形象认知、创新科技引领中国厨电的品牌定位。

这一次方太携手陈坤共同拍摄了一条短片《不易之客》，延续了《地球情书》情怀与感动。

视频文案：

我发现 生活中
有许多相遇
都来得如此不易

遇见这一抹千古秋色
不容易
拼尽心力和手艺
还要等一个温湿相宜的好天气

这一味 守得不容易
几百年 都是这个规矩
早一天 晚一天
都不是那个 代代相传的香气

哪怕是一颗 普普通通的草莓
来得 也不容易
一路用心
才换它身上
没有磕碰的痕迹

下厨吧
远道而来的它们
值得我们好好款待

用掌心一样的温柔
为它洗去仆仆风尘
尊重它的习性
不负它的秉性

在这一方餐桌
盛满我们的善意
回敬每一次
来之不易的相遇

惜天时作美 敬人心成全
惟以美善科技 回敬天地人心

陈坤的旁白文案，配合舒缓的背景音乐，让人的心随之静下来。

1

挖掘食材背后不易故事

传递品质感与人文情怀

方太的高端用户群是一群追求品质生活、注重内在价值的人群，他们不仅关注产品，更关注产品精神层面的表达。

以往的厨房广告，都是直观展示产品，方太却另辟蹊径，将关注重点转移到了食材身上，聚焦食材背后来之不易的故事，传递品牌态度。

「木叶天目盏」，需要经历千百次拉胚，窖烧淬炼。一盏栩栩如生的成品凭借的除了人心手艺，还有天气的成全。天目盏里面的那一片树叶，会被烧窑的温度以及天气的温湿度所影响，哪怕一度之差，盏中的叶子便会灰飞烟灭。

做陶艺的老师傅，即使烧到了第五窑，没有达到他要求的标准，依然选择摔碎，这种追求完美品质的匠心精神，也是方太想要借此表达的品牌精神。

「宣威火腿」要讲究火腿匠人循天时、尊古训：霜降取腿、冬至腌制、清明发酵、中秋试针……

在火腿制作工业化的当今，仍有一批宣威火腿的制作匠人，还在严格按照传统工艺去发酵、试针、擦盐、杀猪取肉，做火腿的师父，需要等上900天的制作期，只为了追求最佳品质火腿。

「看似普通的草莓」，也极为不易，对温湿度极为讲究，冷库内湿度要保持90％以上，温度保持5℃左右，且不能低于3℃。若遇到崎岖不平的道路，运输草莓的姑娘担心一路颠簸，像运送玉石一样小心呵护，才让草莓没有磕碰的痕迹。

从昂贵的木叶盏、精制的火腿到一颗普普通通的草莓，这些我们最熟悉的一日三餐，它们历经山川湖海来到我们面前，变为美味的珍馐，凝聚了无数人的心血。

正是因为食材和餐具都来之不易，所以我们要更加好好款待。好的材料加上方太好的产品，还原美味，保留本真滋味。

从品牌层面来说，方太主张「以美善科技，回敬天地人心」，用创新科技，不辜负每一味食材，表达对匠人和农人们的敬意。

从消费者层面来说，方太主张好好下厨，在这一方餐桌，盛满我们的善意，回敬每一次，来之不易的相遇。这样暖心的品牌主张，让下厨更有了仪式感和价值感，构建起了人与物之间的关系。

从食物的来之不易延伸到科技厨电带给人的幸福感，从一日三餐入手，赋予方太创新科技更有温度、更具人文的品牌内涵。

2

给未知一个位置

打造下厨幸福感

每年一期一会的方太年度幸福发布会，消费者最关心的是作为专业厨电高端品牌领导者的方太又会推出什么“黑科技”，讲出什么新故事。

今年方太新品发布会的主题是「给未知 一个位置」。

这个主题有着三个层面的含义：

第一层含义代表着不拘原则，美善创新——给科技留有演进空间，给新品留有发展余地；

第二层含义代表着不恋过往，革新整个行业标准；

第三层含义代表着仁爱为本，幸福为上——鼓舞更多用户敢于寻找未知的幸福体验。

而最根本的含义是给亿万中国家庭，留有更多承载幸福的位置。

视频中陈坤带领用户体验了全套的智能厨电，其优雅、闲适的姿态，让人们看到了未来厨房的样子。

短片采用了舞台剧的形式，让陈坤穿梭在各个场景中，看见食材背后的来之不易，他来到厨房，带着对食材的敬畏之心精心烹饪，就如文案所说，「尊重它的习性，不负它的秉性。」

镜头也全方位展示了方太全套的智能厨电，包括方太洗碗机、首款平嵌式高端冰箱、智能油烟机等等，尽显高端感和品质感。还从侧面展现了其智能清洗水果、智能推荐菜单烹饪、洗碗机洁净不伤餐具等产品优势。

再尖端的科技，最终也是为人的幸福服务，方太智能厨电不仅能更好地善待食材，还能让烹饪更简单，让厨房生活充满乐趣，尽享品质生活，这正是“科技向善”的力量，凸显方太“因爱而伟大”的品牌理念。

3

全新玥影套系Pro新品

一站式解决消费者需求

如今，人们下厨从解放双手逐渐向“提供额外感情需求”转变，下厨体验成为生活水平和消费升级的重要指标。消费者对家电家居一体化设计安装、一站式采购的消费需求越来越旺盛。

在2022年度幸福发布会上，方太联合中国社会科学院发布了《中国厨房高品质生活趋势报告-六大厨房趋势成就高品质生活》，行业调查显示，一线城市和高收入家庭购买套系家电的意向尤为明显，72%的一线城市消费者考虑购买成套厨电。

厨电品牌只有提供一站式、定制化、一体化的套系解决方案，才能更好地满足消费者需求。

随着品牌片的发布，方太也随之重磅发布了首个高端智慧成套厨电和全新品类旗舰产品，“方太玥影套系Pro”。既包括了搭载了高能气泡洗的玥影洗碗机、拥有高效大火力的玥影燃气灶、能够精准控制温度与湿度的玥影蒸烤箱、去除重金属同时能够保留矿物质的玥影净水机，还有脉冲光快速消毒的玥影消毒柜、磁化瀑布洗的玥影热水器，另一大亮点在于还包含了方太历时5年沉淀打造的全新品类——高端平嵌式冰箱。

在硬件智慧科技创新层面，带来了智慧中控大屏、AI慧眼及自动烹饪锅等三大智慧突破。不仅烟灶烹实现了联动，油烟机、灶、烤箱与冰箱也都能实现联动，组成一个高端厨电套系。

26年来，方太始终深耕高端厨电领域，集结美学与智慧科技，满足消费者对于烹饪、对于厨房、对于生活、对于幸福的需求。

方太以“探境未知”的态度，围绕空气、水、烹饪三大科技，把用户体验做到极致，最大限度地创造顾客价值。

方太的高端，体现在做产品而不囿于做产品，而是倡导一种品质之上的、有爱的生活方式。通过温情叙事的方式，将品牌的大爱和格局娓娓道来。

营销的最高境界是售卖生活方式，面对消费升级，方太不断紧跟消费者需求，用创新产品定义消费者的幸福生活，引领着行业的创新方向。

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案