作者:许伯
来源:广告观察(ID:ADguancha)
《哪吒之魔童降世》可以说是中国动画电影的高光时刻,不仅创下了国产动画电影国外口碑新高,更是被外媒一度高度评价到“看到中国动画电影的曙光。导演饺子让我们对中国动画电影燃起了新的希望,在开年之际,它的姊妹篇《姜子牙》也即将上映。
哪吒的成功让大家对《姜子牙》充满了期待,还未播出电影《姜子牙》就多次登上热搜,成为新的营销爆点。蒙牛瞄准热点率先出手,与《姜子牙》合作推出一段名为《国漫联盟之嗨皮牛夜》的短片,短片由《哪吒之魔童降世》的导演饺子监制,这样的豪华班底,吸引无数网友围观。
蒙牛×姜子牙,国漫神仙惊喜同框
蒙牛此次跨界共推出了两支短片,姜子牙、哪吒、李靖夫妇、太乙真人等国漫人物在短片中再次惊喜同框!
01.《国漫联盟之嗨皮牛夜》
这一次,姜子牙化身“强迫症”帅大叔,与魔童哪吒展开了一场喜感十足的年夜饭“拉锯战”。
除夕之夜,陈塘关的李靖、夫人、哪吒,带上太乙神人和牛蒙蒙带着拜年礼蒙牛各类产品的新年大礼包,一起到姜子牙家里过年。
然而,姜子牙却哪壶不该提哪壶,吐槽起哪吒的黑眼圈,还说他营养不良。急中生智的牛蒙蒙拿出他携带的蒙牛系列牛奶,分发给了大家,补充营养。伴随着小哪吒和牛蒙蒙的恶作剧,短片在一片新年的喜乐氛围中结束。
几个深受大众喜爱的动漫人物齐聚一堂,即便是简单的剧情依然能引发观众的热情。
02.垂钓篇
蒙牛此次还推出了一支系列广告的垂钓篇。这一次是正在新年中发生的故事,哪吒聚集着一众神仙聚餐玩乐。“哪吒,祝你新年长高高啊!”“别光说啊,来点有营养的!”
众人在欢乐时,姜子牙却一个人在漫天大雪中坐在岸边钓鱼,连着几天都不吃不喝。众人纷纷感慨姜子牙的身体素质!这走上天梯的第一人,境界就是不一般呐~
当镜头聚焦到了姜子牙面前,他竟然正在喝蒙牛纯牛奶……
蒙牛跨界《姜子牙》推出的一些系列春节喜剧广告短片,让消费者先电影一步目睹姜子牙的真容,吊足了消费者的胃口。此外通过剧情的铺陈,将蒙牛的产品恰到好处地融入其中,让人在捧腹大笑的同时深化了对蒙牛新产品的印象。
线上多方联动,
蒙牛春节营销C位出道
即将上映的国漫《姜子牙》是继《哪吒之魔童降世》后,最受消费者关注和期望的动画电影,它不仅和“哪吒”一样是中国家喻户晓的神话角色,而且也是由哪吒团队再次指导的作品,《哪吒》的好口碑为《姜子牙》的电影水准做了信任背书,大家内心中都期望看到和哪吒一样的优秀国漫电影。
在一片热议声中,蒙牛借势国漫电影《姜子牙》的热度,将春节营销与IP营销进行捆绑,进行了一场全方位联动营销,成功在春节营销拔得头筹。
为了响应国漫主题,蒙牛创造了一个虚拟网红——牛蒙蒙,作为品牌人物形象在短片中饰演角色。为了让消费者能快速的认知并熟悉牛蒙蒙,在活动之初,蒙牛在微博提前预热,发起悬念式话题“国漫需要牛”,请各位朋友扩散救助,成功引发了大家的好奇心,收割了一波流量和关注。
《姜子牙》官方微博与牛蒙蒙亲密互动,成功坐实牛蒙蒙的官方地位,引发一波CP粉站队。
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