节日向来是品牌们狂欢的日子，因借着节日的热点，品牌主们又多了一次和用户交流沟通的机会。值 2022 新年来临之际，在这个寓意着“辞旧迎新”的特殊日子，不少品牌也抓住这个契机，以在新年赢得“开门红”。

01

品牌如何迎接2022年？

农夫山泉：2022年典藏版金猪瓶

自 2022 年涉足玻璃瓶高端水领域至今，农夫山泉已坚持每年推出一款“生肖瓶”。今年，农夫山泉早早发布了己亥猪年典藏版“金猪瓶”，瓶身插画以“金猪”形象体现出“全家福”的概念，与品牌 2022 “金猪到家、好水旺财”的理念不谋而和。

网易新闻哒哒：我的新年Flag

这支刷屏朋友圈的新年 Flag H5，是网易新闻哒哒联合欢乐谷最新推出的创意——我的新年 Flag。用户可以立下自己的新年 Flag，为 2022 年设定一个小目标，并激励自己不断前进。

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Vans猪年联名：不胖不立，肥年快乐！

从 2022 年“蛇年”开始，Vans China 已经连续数年以中国传统的农历新年为出发点，通过打造“农历生肖系列”向世界传达中国的传统文化。今年的猪年生肖系列也毫不避讳猪胖而慵懒的形象，以“不胖不立，肥年快乐”为主题，生动诠释当下年轻人忠于自我、自由生长，并因此收获精神余裕的生活哲学。


腾讯×敦煌：文创丝巾

正值敦煌研究院和腾讯发起“敦煌数字供养人”计划一周年，双方再度联手推出新年献礼——敦煌诗巾。用户可以在互动小程序上 DIY 定制自己的专属敦煌丝巾，通过数字化的文创创意，供养敦煌的千年文化。

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百事可乐：2022把乐带回家

2022 年年底，百事宣布启动“把乐带回家”项目，然后坚持每年以微电影的形式贺岁。今年，百事一改去年温情搞笑的风格，推出以宇航员为主角的微电影 “2022 把乐带回家之摘星者”，诠释“无论去往多么遥远的地方，我们的身后永远是家的方向”的理念。上线仅两天半，首发网站优酷视频的播放量就达 5716.8 万次。

02

海报专场

杜蕾斯

2022，爱是一种小型伟大。2022，一样爱你。

杰士邦

晚安，一觉到明年。

岡本

新的一年，我守护你。

天猫

2022 年水逆退散、喜事降临的转运神符在此。

苏宁易购

其实世界上最舒适的地方，都比不上自己家。

美团外卖

新年好，外卖到。

smart中国

#元旦快乐#元旦祝福暗藏天机，你 get 了吗？

03

品牌日历专场

2022年的日历简直要被各大品牌承包了！

网易云日历

网易云音乐的日历采用复古风的黑胶唱片设计，意在带给用户每天不一样的音乐体验。

豆瓣电影日历

每天的日历都是一部经典电影的推荐，豆瓣电影的日历可以说是妥妥的“电影粉福利”。

故宫日历

卖完口红后，故宫又带来一本古典风日历！左侧是故宫藏品，右侧是日期，用日历的形式提醒大众关注传统文化，故宫也是有心了。

KEEP日历

KEEP 的日历则整体采用插画的设计，清新自然。

04

时尚大牌“猪年限定款”专场

猪年到，各大美妆时尚品牌的限定款也卷土重来。

Becca：猪年限定高光

在高光粉饼上印上小猪的形象，Becca 想说的是：打点高光，时时刻刻提醒自己是个精致的“猪猪女孩”。

ToryBurch：碎花猪包

把包包设计成猪的形状，再加上碎花的元素，汤丽柏琦有一种誓将土潮进行到底的感觉。

SK-II：限量版神仙水

红瓶瓶身的猪尾巴，简单明了，又很符合猪年主题。

总结：

品牌们的新年营销活动有哪些看点？

包装设计：讨好消费者

营销界常说，产品本身就是一种广告，好产品自会讲话、自会营销，这也是为什么 4P 营销理论的起点是“产品”。2022 年恰逢中国“猪年”，猪在中国传统生肖文化中有着憨厚、可爱、招财的意象，不少品牌顺势借用“金猪”元素更换产品包装，将象征吉祥的文化寓意赋予其中。这无疑是讨好中国消费者的不二手段。

如农夫山泉 2022 年的金猪瓶高端水，就从甲骨文时期去寻找“猪”的痕迹，将“宀（房子）+豕（猪）=家”的理念形象地展示出来，传达了品牌“丰年留客足鸡豚”的合家欢理念，也因此受到广大消费者的好评。

饥饿营销：刺激购买行动

今年有不少时尚美妆品牌都以发售“猪年限定款”的方式打响开年第一炮。在品牌界，饥饿营销的手段并不少见，但放至新年第一天却尤为合适。首先，充满“猪”元素的化妆品设计，既符合 2022 猪年主题，同时也迎合了广大女性想要在新年第一天，成为精致的“猪猪女孩”的内心愿望；其次，限时限量销售的方式能巧妙利用消费者的“稀缺心理”，提高其对产品价值的感知，从而促进消费者快速购买。

品牌沟通：具体可感

今年也有不少品牌纷纷发布 2022 年日历，如音乐社交平台网易云音乐、文青平台豆瓣电影、运动健身社区 KEEP……对于一个线上平台或社区来说，巧妙地借用新年元素，使品牌接触点具象化为某一产品，这样不仅能够放低品牌姿态，使得品牌与消费者之间的沟通变得更加具体可感，也在无形中给用户带来了更加丰富的品牌联想，强化消费者的品牌记忆。