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最近华为做了一个B2B企业节，我非常受触动。以前我特别痛恨双11、618之类的活动，但是我发现有一家这么知名的企业来做B2B企业节，反而让我的好奇大过了讨厌，我很好奇这个能不能搞得定。我们B2B企业通过造节的方式会不会有效果，会不会真的在ToB营销ToC化的道路上往前迈进一步？所以今天我们也是邀请到了两位好友，第一位是Shopline的B2B总经理程总，另一位是行云集团的市场总监沈总，沈总也在我们公众号投过很多干货的稿件，大家应该都看过，讲了很多从初创企业到IPO，一个市场总监的运营之路。...

一、始终扎根实体经济张勇：阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官过去20年来，互联网和数字技术浪潮席卷全球，中国作为积极拥抱数字化的先行者，建设数字经济的热潮全面兴起。到去年，我国数字经济规模达45.5万亿元，占GDP比重近40%，成为推动中国经济增长的重要引擎之一。我们看到，数据已成为整个社会新的细胞，数字基础设施构成社会新的骨架，产业数字化成为社会运行新的肌理。数字经济正越来越深地融入到经济、社会和人们每天的生活中。二十大报告提出“坚持把发展经济的着力点放在实体经济上”，并提到“加快发展数字经济...

当前全球市场营销发生了什么变化？“流量”产品加速迭代，却也面临昙花一现的困境，如何突破增长困境，把“网红”产品真正打造成生命力更持久的“爆品”？当企业在寻求数字化转型时，营销也在同步寻找转型。与传统营销不同，营销的数字化转型对渠道、品牌等都提出了更高的要求。那么在数字化浪潮下，营销数字化转型应当如何布局？在《营销管理》（第16版）重磅出版之际，11月8日晚，中信出版集团特邀国际知名品牌战略专家，《营销管理》（第16版）作者之一亚历山大·切尔内夫与科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎进行深度对...

近几个月以来，广告营销行业呈现出“冰火两重天”的现状。镜子的一面是品牌主们不断砍掉的预算，而另一面则是李佳琦复播在微博引发的热烈讨论，粉丝们纷纷誓言囤货的盛况让红人营销的优势再一次凸显。但发展至今，红人营销也迎来了自己的瓶颈期。过去很长一段时间内，红人营销所依仗的都是优质内容建立起的红人影响力，红人在单一领域的专业内容使用户获益良多，并引发了用户对红人的“追逐”。但随着品牌主们对投放效果的要求越来越高，在预算不断收紧的情况下，红人们从单一领域的影响力积聚逐步转为朝多元领域发展拓宽。1降本增效命题...

行业红利逐渐消失的时代，移动开发者的竞争逐渐从“拼速度”演化成“拼耐力”。在此过程中，如何在第三方平台的助力下提升效率成为开发者在构建竞争力的新突破。OPPO广告联盟作为融合增长平台，基于终端势能，通过能力升级、开放赋能、服务体系打造三个维度为移动开发者打造用户增长+流量变现的闭环。一、挑战中发现新机变化中寻求增长，OPPO广告联盟终端价值日益显著毫不夸张地说，2022年，是移动开发者们走向集体焦虑的一年。为什么这么说？我从需求和供给两个层面来解读——首先，从需求层面。根据CNNIC8月31日...

了解到一个真实案例，某化妆品品牌，淘品牌出身，新品上市，花了一大笔钱投放电梯广告，结果钱花完了，新品线上销售额涨幅不明显，基本可以断定，这钱打水漂了。好在这个品牌，底子比较好，要是哪个新消费品这么干，那直接芭比Q了，当然，也没钱这么霍霍。有些人可能要跳出来了，这是品牌曝光，属于长期的品牌建设，不能单纯以销售额考核。现在这个大环境下，赚点钱都不容易，那电梯广告该不该投放，什么阶段投放，今天就来说一说。一、电梯广告值得投吗？先来看2个案例：奶酪博士和妙可蓝多。当年，媒介形式非常单一，智能手机也不怎么...

有村民比较好奇，公众号推广的业务到底是怎么赚钱的？纯粹是为了涨粉吗？那么今天村长和大家说四个基于微信私域赚钱的业务逻辑。01公众号众筹广告赚钱类似村长这种做公众号推荐，一种是互推，一种是众筹。互推是免费的，就是一些公众号博主，找到阅读量差不多的账号，相互推荐各自的微信号，这种目的大多是为了涨粉。而众筹是付费的，就是几个公众号博主大家平摊广告费，一起到某个博主的公众号上发文章。比如某个博主一篇文章推送收费3000，那么10个公众号博主每人出300，众筹一条广告。这种广告的目的涨粉是其次，引流变现才...

1998年，主题为“无忧无虑的爱”的“杰士邦”广告登上了羊城80辆巴士，成为中国首个公开做广告的安全套品牌。这在当时保守的舆论环境下，引起了不小的风波。上至专家学者、政府部门，下至普通民众，全国范围内掀起了一场“计生产品该不该做广告”的讨论热潮。如今时过境迁，安全套已成为人们习以为常的普通消费产品，购买时也不必再“讳莫如深”。但新的时代命题也随之出现，当女性意识觉醒，女性感受在两性亲密关系中越来越重要时，现有的传统安全套真的还能满足消费者的真实需要吗？有没有更好的促进亲密体验的产品创新？杰士邦在...

广告公司虽然是作为一个服务性企业，为甲方服务，但它毕竟也是有自己的商业利益在里面，所以难免会在一些方案和操作上夹杂私货。比如说越是跟自己“关系好”的资源就越是大力推给客户，但那些“关系”资源未必更适合甲方真正的营销诉求，可能只是能获得更低的价格或返点。所以广告营销服务就不太像纯咨询型服务，由于里面涉及到媒介、执行等等利益环节，导致它很难在甲乙双方中建立真正的信任感，甲乙双方很难拧成一股绳。当广告公司推荐的媒介资源甲方没有听过时，甲方可能会天然怀疑那些媒介资源的可靠性。比如说如果有代理商建议甲方投...